目前，移動分發(fā)市場主要是第三方應用商店和手機廠商之間的競爭。網(wǎng)絡運營商有移動MM商城、電信天翼空間、聯(lián)通沃商店三家，渠道合作伙伴豐富，應用種類也相對較多。

而手機廠商應用商店直接控制出貨，具有更大的權限，切入用戶市場更有優(yōu)勢。通過手機預裝，適配終端路有著較強的市場競爭力，用戶量也較穩(wěn)定。其中代表為：華為應用市場、小米應用商店、OPPO軟件商店、vivo應用商店、三星應用商店等。

第三方應用商店布局較早，發(fā)展比較成熟，并形成自己的推廣渠道。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在應用分發(fā)上有布局：百度有百度手機助手，騰訊有應用寶，阿里巴巴有PP助手、豌豆莢。

2013年3月7日，百度移動應用正式更名為百度手機助手，這預示著百度在移動端的產(chǎn)品布局更加完備。此次升級最大亮點在于新增手機優(yōu)化功能，這使得百度移動應用從單純應用下載工具，升級為全面的手機軟件管理軟件。2013年8月14日，百度與91無線正式簽署收購協(xié)議。10月1日，百度公司正式完成對91無線的收購，此次收購金額達到19億美元。百度91平臺集成91助手、安卓市場、91移動開放平臺、91熊貓桌面、安卓桌面、91門戶、安卓網(wǎng)等強勢產(chǎn)品為內(nèi)容端口的完整移動互聯(lián)應用產(chǎn)品群。從2015年3月30日開始，百度91助手安卓版將正式升級為百度手機助手。

2014年12月17日，騰訊應用寶正式宣布簽約超人氣偶像吳亦凡與陳偉霆為代言人，并發(fā)布了全新品牌主張“就要玩在一起”以及廣告片。

2015年12月4日，360手機助手官方宣布，當紅少年偶像組合TFBOYS正式成為其品牌代言人。

當前，移動分發(fā)市場趨于成熟，但行業(yè)整體增長率隨著移動設備紅利的消失下行。在移動應用分發(fā)領域，用戶爭奪已進入白熱化階段。對于應用分發(fā)平臺來說，鎖定未來市場，找準“年輕化”的產(chǎn)品定位勢在必行。

2013年年底，PP助手接受UC提出的全資收購邀約，被收購時iOS端用戶有4000萬。

PP助手最早以iOS系統(tǒng)越獄起家，支持iOS設備的軟件、游戲、壁紙、鈴聲的下載和管理。作為一個擁有Android平臺上月活躍用戶過億的第三方瀏覽器平臺，UC在iOS平臺上只有覆蓋和滲透，沒有真正意義上的分發(fā)平臺。UC過去的困境在于，始終無法繞過蘋果的自有瀏覽器Safari，主動權并沒有像Android平臺那樣掌握在自己手中。PP助手無疑可以和UC互補，收購PP助手有利于UC補齊在iOS分發(fā)渠道上的短板。

2014年6月，UC優(yōu)視宣布融入阿里巴巴集團，阿里間接收購PP助手。

2015年4月，阿里宣布對UC和高德的整合順利完成，PP助手成為六大業(yè)務矩陣之一。同時，俞永福宣布將整合PP助手與淘寶手機助手，整合后將融合iOS、Android、Windows、Mac的全平臺分發(fā)。2015年5月5日，PP助手安卓開放平臺宣布與淘寶手機助手開發(fā)者門戶正式合并上線，PP助手安卓開放平臺成為阿里巴巴旗下唯一的安卓移動分發(fā)平臺。

作為國內(nèi)領先的移動應用分發(fā)平臺，依托阿里巴巴大數(shù)據(jù)為核心基礎，PP助手利用大數(shù)據(jù)踐行全景式精準分發(fā)，從而為用戶提供更加精準的個性化服務；同時構建強大的阿里移動應用分發(fā)矩陣體系，整合阿里旗下淘寶手機助手、UC瀏應用商店、神馬搜索等多個渠道資源，具有多渠道分發(fā)、精準分發(fā)的特質(zhì)。

2016年7月5日，下午，國內(nèi)獨立移動應用分發(fā)平臺豌豆莢宣布，其應用分發(fā)業(yè)務將并入阿里巴巴移動事業(yè)群，雙方已正式簽訂并購協(xié)議。

通過收購豌豆莢，阿里移動正式與騰訊、百度、360 并列國內(nèi)應用分發(fā)市場第一梯隊，借助阿里大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以及豌豆莢在應用內(nèi)容搜索等領域的探索經(jīng)驗，阿里移動在應用分發(fā)領域的矩陣（PP助手+豌豆莢）不斷完善，有望實現(xiàn)彎道超車，國內(nèi)應用分發(fā)市場面臨新一輪變革。

豌豆莢是國內(nèi)少有的深受用戶喜愛的品牌，一直在用戶體驗上追求極致口碑，除了能幫助阿里移動擴張應用分發(fā)市場占有率之外，豌豆莢加入阿里移動，未來更大的價值在于雙方在"大數(shù)據(jù)"與"內(nèi)容"的雙向互利。

豌豆莢作為行業(yè)先行者，擁有最全的應用數(shù)據(jù)庫。此外，豌豆莢深耕用戶和出色的應用發(fā)現(xiàn)，對應用內(nèi)容具備很強的挖掘能力。如曾受到業(yè)界普遍認可的豌豆莢設計獎等就是有力的證明。

基于豌豆莢積累的移動應用內(nèi)容挖掘能力與最全應用數(shù)據(jù)庫，在阿里多元大數(shù)據(jù)賦能驅(qū)動下，將形成"大數(shù)據(jù)"+"精品內(nèi)容"的核心競爭力，實現(xiàn)"個性化"、"精準"的應用內(nèi)容分發(fā)。未來，更大的價值體現(xiàn)在雙方在“大數(shù)據(jù)”和“內(nèi)容”的雙向互利。

2016年12月20日，下午，名為“發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界”的豌豆莢戰(zhàn)略發(fā)布會舉行，這是豌豆莢自今年7月并入阿里移動后首次公開亮相。豌豆莢方面宣布并購整合已經(jīng)完成，并推出“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略，還與阿里移動其他分發(fā)平臺一起成立“阿里應用分發(fā)”。

豌豆莢此次轉型進入內(nèi)容分發(fā)，在競爭力方面來說，一方面是內(nèi)容上有阿里文娛的內(nèi)容支持，另一方面是內(nèi)容聚合上，豌豆莢多年在APP內(nèi)容挖掘和分發(fā)聚合方面，有經(jīng)驗積累，并且在阿里大數(shù)據(jù)的助攻下，或許能夠?qū)崿F(xiàn)效率的進一步提升。

未來，豌豆莢將升級為流量和內(nèi)容雙入口，實現(xiàn)從分發(fā)工具到內(nèi)容平臺的轉型，最大限度提高用戶粘性，而不再是單純找應用的工具平臺。豌豆莢推出內(nèi)容分發(fā)策略，最大的目標是做應用內(nèi)容的聚合和前置化，通過應用前置出來的內(nèi)容和服務去吸引用戶。用戶日常登入豌豆莢，也能收到推薦給用戶的個性化視頻、新聞資訊、小說等內(nèi)容。

在開發(fā)者扶持政策上，阿里應用分發(fā)宣布將推出“青藤計劃”，投入10億流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的app?；凇巴愣骨v設計獎”升級而成的阿里應用分發(fā)“青藤計劃”對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的App不僅提供推薦，更提供實際的流量資源。

從2017年起，阿里應用分發(fā)每月評選出一款優(yōu)質(zhì)app，并獲得阿里應用分發(fā)平臺內(nèi)的流量資源扶持，包括至少一次豌豆莢或PP助手客戶端閃屏推薦、一次500萬次級的單品推薦活動的推廣資源曝光，以及多品牌聯(lián)合營銷的機會。

阿里分發(fā)開放平臺整合阿里旗下阿里游戲、豌豆莢、PP助手、阿里云OS、UC應用商店、神馬搜索等6大億級平臺，旨在實現(xiàn)“一點接入，全平臺分發(fā)”模式，滿足開發(fā)者多樣化的需求，為開發(fā)者提供開發(fā)、運營到盈利的一站式專業(yè)化服務。阿里應用分發(fā)進入大數(shù)據(jù)時代，打通神馬搜索、高德地圖、優(yōu)酷、UC、微博等產(chǎn)品數(shù)據(jù)，著眼用戶需求場景及其遷移實現(xiàn)精準分發(fā)。

2017年，阿里分發(fā)開放平臺將帶領開發(fā)者跳出傳統(tǒng)分發(fā)場景，利用阿里移動全景化應用分發(fā)矩陣，構建分發(fā)市場新格局。阿里分發(fā)開放平臺的未來發(fā)展方向是：聯(lián)合數(shù)據(jù)和內(nèi)容，形成更大的生態(tài)閉環(huán)。阿里移動希望實現(xiàn)操作系統(tǒng)層、專業(yè)應用、游戲分發(fā)客戶、瀏覽器和搜索等分發(fā)整合，實現(xiàn)全景式分發(fā)生態(tài)的流量布局。

對用戶而言，未來的應用分發(fā)將為用戶推薦個性化安裝列表，而不是傳統(tǒng)的“全家桶”，更不是不勝其煩的消息轟炸；對商家而言，則可以幫助其實現(xiàn)“精準分發(fā)”。

由于應用分發(fā)是整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中極為重要的一個環(huán)節(jié)，它擁有較為穩(wěn)固的移動互聯(lián)網(wǎng)入口，也掌握了豐富的流量，在大數(shù)據(jù)時代能夠掌握的數(shù)據(jù)對整個移動互聯(lián)網(wǎng)有很大的意義。