作者：虎龍吟

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月11日，IDC對(duì)外公布了2018年印度智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，印度智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.423億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了14.5%。其中，2018年第四季度，印度智能手機(jī)出貨量為3630萬(wàn)臺(tái)，比2017年同期增長(zhǎng)了19.5%，高于全年平均增長(zhǎng)速度，這樣說(shuō)明，印度智能手機(jī)市場(chǎng)正處在一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段。

調(diào)查顯示，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)源于線上，即電子商務(wù)渠道，而線下渠道正逐步萎縮。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年，印度智能手機(jī)出貨量在線上渠道大幅增長(zhǎng)了38.4%，相對(duì)而言，線下市場(chǎng)全年僅僅增長(zhǎng)了6.7%。如果看2018年第四季度，這個(gè)差距變得更加明顯，線上同比增長(zhǎng)達(dá)到42.2%，而線下同比增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩到5%。

正是基于線上渠道的優(yōu)勢(shì)，來(lái)自中國(guó)的幾大手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)如魚得水，快速成為印度市場(chǎng)的主流。在2018年印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名前五的品牌中，中國(guó)手機(jī)品牌就占據(jù)了其中四席，要不是老牌手機(jī)巨頭三星依然保持著“瘦死的駱駝比馬大”的態(tài)勢(shì)，恐怕印度智能手機(jī)市場(chǎng)就要被中國(guó)手機(jī)品牌全部攻陷了。

2018年，小米成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)最大的贏家，出貨量大增58.6%，達(dá)到4110萬(wàn)臺(tái)，比2017年多賣出超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，最終市場(chǎng)份額也從2017年的20.9%快速提升到28.9%，一年時(shí)間市場(chǎng)份額提升了8個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，這也是小米在印度市場(chǎng)連續(xù)5個(gè)季度排名第一。

2017年還是印度市場(chǎng)排名第一的三星，在2018年遭遇滑鐵盧掉到第二名，雖然出貨量3190萬(wàn)臺(tái)仍然比2017年多了4%，但增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均水平，更無(wú)法跟幾大主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，因而市場(chǎng)份額從2017年24.7%下滑到22.4%，少了2個(gè)多百分點(diǎn)。

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vivo排名第三，2018年在印度的出貨量1420萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.7%，市場(chǎng)份額達(dá)到10.0%，剛好進(jìn)入兩位數(shù)。

OPPO表現(xiàn)一般，2018年出貨量為1020萬(wàn)臺(tái)，9.6%的增速也買沒有跑贏整個(gè)市場(chǎng)，這導(dǎo)致其市場(chǎng)份額微跌了0.3個(gè)百分點(diǎn)，至7.2%。

國(guó)內(nèi)用戶不太熟悉的傳音則表現(xiàn)突出，2018年其在印度市場(chǎng)出貨量增幅高達(dá)75.9%，出貨量從2017年的360萬(wàn)臺(tái)激增至2018年的640萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額上升到4.5%。

總體來(lái)看，印度智能手機(jī)市場(chǎng)仍處在高速發(fā)展的初期階段，2018年銷售的手機(jī)中，仍然有56%的是功能機(jī)。而且，印度整體消費(fèi)能力仍然有限，2018年智能手機(jī)的平均售價(jià)僅為158美元。按照最新匯率計(jì)算，折合人民幣1072元，剛剛達(dá)到千元機(jī)級(jí)別。

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