• 華為衛(wèi)冕銷冠，Q1銷量占比19.2%

• iPhone稱霸一二線城市，用戶忠誠(chéng)度高達(dá)54.1%

• OPPO R9連續(xù)四個(gè)季度銷量第一，屬當(dāng)之無愧的機(jī)王

• 雙攝手機(jī)市場(chǎng)華為P9領(lǐng)跑，華為榮耀系覆蓋細(xì)分市場(chǎng)最大用戶量

• OV雙子星越戰(zhàn)越勇，保有率和銷量均節(jié)節(jié)上揚(yáng)

• “達(dá)康書記”也救不了小米，在熱播劇《人民的名義》中頻頻現(xiàn)身的小米風(fēng)光不再，銷量下滑嚴(yán)重

1手機(jī)保有率分析2017年Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)保有率

蘋果拉開與安卓陣營(yíng)各品牌的差距，OV市場(chǎng)份額攫取仍在持續(xù)

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1手機(jī)保有率top5品牌依次為蘋果、華為、OPPO、vivo和小米，曾經(jīng)的安卓機(jī)皇三星依舊難掩頹勢(shì)， 連續(xù)三個(gè)季度跌出top5

• iPhone得益于其超長(zhǎng)的使用周期和iPhone7等新產(chǎn)品穩(wěn)健的銷量增長(zhǎng)，目前手機(jī)保有率已接近20%

2017年Q1主流手機(jī)品牌保有率變化趨勢(shì)

OPPO有望成為下一個(gè)安卓霸主，與華為保有率僅0.8%之差

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO的市場(chǎng)保有率繼2016年9月突破10%以來，加速縮小與華為的距離，截至2017年3月與華為保有率差距只有0.8%，距安卓霸主地位僅一步之遙

• 蘋果手機(jī)保有率繼續(xù)攀升

• 盡管小米去年底推出的mix廣受好評(píng)，依然無法阻止小米保有率的快速下滑

2017年Q1各級(jí)別城市手機(jī)品牌保有率概況

iPhone保有量稱霸一二線城市，OV在三線及以下城市表現(xiàn)出色

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone在一線、二線和三線以下城市的保有率分別為31.8%、21.2%和12.8%

• OV渠道下沉明顯，重點(diǎn)滲透三線及以下城市，其中OPPO在三線及以下城市中的保有率高達(dá)15.2%，超過iPhone和華為

2017年Q1主流品牌手機(jī)型號(hào)分布

OPPO比華為更聚焦于明星產(chǎn)品，OPPO保有率top5型號(hào)占比56.8%

• 就產(chǎn)品矩陣而言，OV和小米較華為更聚焦于明星產(chǎn)品，top5型號(hào)占比分別為56.8%、37.3%、39.4%和26.3%

• 蘋果舊型號(hào)的超長(zhǎng)生命周期是其市場(chǎng)占有率持續(xù)提升的基礎(chǔ)，去年9月發(fā)布的iPhone7在iPhone中的占比首次進(jìn)入前三

2手機(jī)銷量分析2017年Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量份額

華為衛(wèi)冕銷量王，為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了19.2%的銷量

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1銷量top5品牌依次為華為、OPPO、vivo、蘋果和小米，排名與上季度一致

• 在長(zhǎng)尾市場(chǎng)方面，其他品牌的銷量上季度占比為18.8%，本季度受到主流品牌的強(qiáng)勢(shì)擠壓，已降至15.7%

2017年Q1主流手機(jī)品牌銷量變化趨勢(shì)

小米、三星遭遇危機(jī)，銷量連續(xù)四季度大幅下跌

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo和iPhone在2017年Q1的銷量均有不同程度的上升，升幅在4%-10%之間

2017年Q1主流品牌銷量?jī)r(jià)格分布

OV主攻中端機(jī)市場(chǎng)，中端機(jī)銷量占比約八成

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，華為的產(chǎn)品布局更接近整體市場(chǎng)的價(jià)格占比，旗下有不同價(jià)位的機(jī)型分別攻占高中低端機(jī)市場(chǎng)，iPhone則聚焦高端機(jī)市場(chǎng)

2017年Q1機(jī)型銷量top10機(jī)型

OPPO R9：“又雙叒叕”銷量第一，連續(xù)四個(gè)季度領(lǐng)跑

• 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，銷量top10機(jī)型中有5款來自蘋果，3款來自O(shè)PPO，2款來自vivo，其中OPPO R9連續(xù)四個(gè)季度斬獲銷量第一的位置

3手機(jī)品牌忠誠(chéng)度分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度—— iPhone

iPhone登上用戶忠誠(chéng)度巔峰，54.1%的換機(jī)用戶再次選擇iPhone

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone用戶忠誠(chéng)度從2016年Q4開始逐漸回升，或由去年9月發(fā)布的iPhone7拉動(dòng)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度——華為

華為的用戶忠誠(chéng)度提升，但OV仍是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

• 華為的用戶忠誠(chéng)度較Q4相比大幅提升至30.4%

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度——OPPO

三成OPPO的換機(jī)用戶選擇OPPO，兩成選擇vivo

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度——vivo

vivo最大的替代品牌依舊是OPPO

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)尾市場(chǎng)對(duì)vivo的影響在Q1有所削弱，只有18.9%的vivo換機(jī)用戶會(huì)選擇長(zhǎng)尾品牌*

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度——小米

小米用戶忠誠(chéng)度水平與Q4保持一致，僅兩成“回頭客”

• 小米的用戶忠誠(chéng)度較落后，僅有22.3%的小米用戶在換機(jī)時(shí)仍會(huì)選擇小米

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度——三星

三星用戶忠誠(chéng)度節(jié)節(jié)下降，目前“真愛粉”只剩10.4%

• 受去年9月 Galaxy Note 7爆炸事件的持續(xù)影響，三星的用戶忠誠(chéng)度暫無回升趨勢(shì)

4后置雙攝像頭手機(jī)分析2017年Q1國(guó)內(nèi)后置雙攝像頭手機(jī)保有率

華為在國(guó)內(nèi)后置雙攝像頭手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位，其旗下的榮耀系列擁有目前細(xì)分市場(chǎng)最大的用戶量

2017年Q1國(guó)內(nèi)后置雙攝像頭手機(jī)銷量

華為旗下4個(gè)機(jī)型位于后置雙攝像頭手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)銷量第一梯隊(duì)：華為P9、華為MATE9、華為榮耀8、華為榮耀暢玩6X

2017年Q1后置雙攝像頭手機(jī)用戶城市級(jí)別分布

后置雙攝像頭手機(jī)用戶相對(duì)集中在一二線城市

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，54.2%的后置雙攝像頭手機(jī)用戶來自一二線城市，較全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的一二線城市用戶占比高10%

5主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像-性別

OV：最懂女人心，女性用戶約占七成

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，三星、華為、小米用戶的男女比例約為1：1，而OPPO和vivo的性別偏向性顯著，女性用戶約占七成

主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像-年齡

OV備受年輕人追捧，過半用戶不到25歲

• 通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，OV用戶呈低齡化，小米、華為、三星用戶年齡分布相對(duì)平均

主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像-興趣愛好標(biāo)簽

主流手機(jī)品牌用戶普遍對(duì)音樂和旅游感興趣，對(duì)直播聊天的接受度高

6

手機(jī)應(yīng)用安裝情況

低端機(jī)應(yīng)用安裝偏好

低端機(jī)用戶：關(guān)心天氣，不關(guān)心路況

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，低端機(jī)用戶最關(guān)注的應(yīng)用軟件類型是日歷鬧鐘天氣app，對(duì)導(dǎo)航地圖類app的需求明顯低于國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民整體水平

中端機(jī)應(yīng)用安裝偏好

中端機(jī)用戶：外出吃喝玩樂靠導(dǎo)航地圖，在家也要“買買買”

• 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中端機(jī)用戶對(duì)導(dǎo)航地圖、吃喝玩樂類型的應(yīng)用偏好度最高，該類應(yīng)用在中端機(jī)用戶中的滲透率比在全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中的滲透率高7%左右，同時(shí)中端機(jī)用戶對(duì)支付和綜合商城類應(yīng)用的偏好度也較高

高端機(jī)應(yīng)用安裝偏好

高端機(jī)用戶：樂于挖掘生活中的小確幸

• 高端機(jī)用戶的手機(jī)常備生活小工具，對(duì)能提高生活品質(zhì)的生活小工具、圖書閱讀和投資app較感興趣

主流安卓手機(jī)應(yīng)用安裝偏好

華為、 OPPO、vivo、小米、三星最偏愛的應(yīng)用：卓點(diǎn)記事本、訊飛語音、vivo應(yīng)用商店、MM娛樂、百度

數(shù)據(jù)報(bào)告來自：極光大數(shù)據(jù)

編輯：袁帥，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，搜索引擎營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)出身，CEAC國(guó)家信息化計(jì)算機(jī)教育認(rèn)證：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師，SEM搜索引擎營(yíng)銷師，SEO工程師，專注互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)為會(huì)點(diǎn)網(wǎng)事業(yè)合伙人，運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，貿(mào)促會(huì)—今日會(huì)展會(huì)員聯(lián)盟VIP個(gè)人會(huì)員，周五咖啡媒體人俱樂部發(fā)起合伙人，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)官iCDO原創(chuàng)作者，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷官CMO原創(chuàng)作者。