【新零獸嗶嗶】第 17 期

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美團(tuán)成中國(guó)第三大互聯(lián)網(wǎng)公司

截至10月4日收盤，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)（3690.HK）股價(jià)上漲2.79%，報(bào)收84.70港元，市值達(dá)到4912億港元，僅次于阿里巴巴和騰訊控股，成為中國(guó)第三大互聯(lián)網(wǎng)公司。按照其CEO王興11%的持股比例計(jì)算，其持股市值高達(dá)560億港元。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在資本市場(chǎng)備受追捧的背后，是其在消費(fèi)市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)。在今年一季度，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)經(jīng)調(diào)整虧損凈額為10.4億元，而到二季度，公司經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為15億元，首次實(shí)現(xiàn)整體盈利。為盈利貢獻(xiàn)最大的是餐飲外賣業(yè)務(wù)。

新零獸說(shuō)：自2018年9月20日上市以來(lái)，僅用1年時(shí)間，美團(tuán)的市值就大漲近1000億港元。除外賣業(yè)務(wù)外，到店及酒旅業(yè)務(wù)板塊也大幅增長(zhǎng)。美團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)上位，生生將BAT改寫成了ATM。

雖然一路走來(lái)爭(zhēng)議不斷，但美團(tuán)仍是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里一個(gè)特別的存在。在巨頭林立的戰(zhàn)場(chǎng)中多線作戰(zhàn)，而且總能后發(fā)制人，除了美團(tuán)找不出第二家。

美團(tuán)并不求快，但咬住一個(gè)業(yè)務(wù)就要干到底。它自成一套打法，避開(kāi)對(duì)手鋒芒，再實(shí)現(xiàn)反向包抄。比如，千團(tuán)大戰(zhàn)中“團(tuán)購(gòu)費(fèi)過(guò)期自動(dòng)退”的規(guī)定，“一線城市保前三、二線城市爭(zhēng)第一”的策略。

美團(tuán)為什么能取得今天的成就？我們可以從屢敗屢戰(zhàn)、越挫越勇的王興身上看出端倪。他曾在40歲生日當(dāng)天寫下：真的“極度渴望成功”的人其實(shí)并不多，符合后半句“愿付非凡代價(jià)”的就更少了。

大 戲

1. 阿里出十一黃金周消費(fèi)報(bào)告

10月6日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，今年十一黃金周，線上消費(fèi)呈現(xiàn)精致化、高效化、智能化趨勢(shì)，出門旅游仍是主流度假方式?？傮w看，消費(fèi)和旅游均有從境外向境內(nèi)回流、一二線城市向低線城市下沉的趨勢(shì)。

其中，以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”為代表的家庭類消費(fèi)持續(xù)升溫。隨著智能手機(jī)的普及，中老年人逐漸融入數(shù)字化消費(fèi)時(shí)代，黃金周期間，他們能網(wǎng)購(gòu)，能點(diǎn)奶茶外賣，愿意去體檢機(jī)構(gòu)、醫(yī)美中心，還熱衷采購(gòu)出行裝備看看大好山河。

新零獸說(shuō)： 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)60歲以上人口已達(dá)2.49億，這是一個(gè)無(wú)法讓人忽視的龐大群體，也是一片尚未被完全開(kāi)發(fā)的“沃土”。

如果我們將“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”解讀為滿足中老年人的物質(zhì)需求，未來(lái)將不可避免地陷入激烈競(jìng)爭(zhēng)中；如果我們能更多地關(guān)注他們的精神需求，就會(huì)發(fā)現(xiàn)腳下的路要寬闊得多。

2. 優(yōu)衣庫(kù)印度開(kāi)店

10月4日，優(yōu)衣庫(kù)在新德里開(kāi)出第一家店，正式進(jìn)軍印度市場(chǎng)。此外，優(yōu)衣庫(kù)還計(jì)劃在新德里開(kāi)設(shè)2家店鋪，力圖吸引人口約13億的巨大新興市場(chǎng)。

據(jù)悉，商品從生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)中國(guó)、越南和孟加拉國(guó)進(jìn)口。但由于印度規(guī)定，銷售額的30%以上必須是在印度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的商品，今后公司將提高當(dāng)?shù)夭少?gòu)率。

新零獸說(shuō)： 由于日本本土市場(chǎng)衰退，優(yōu)衣庫(kù)迅速調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，希望借海外市場(chǎng)的業(yè)績(jī)來(lái)彌補(bǔ)。而優(yōu)衣庫(kù)海外的表現(xiàn)確實(shí)搶眼，收入和利潤(rùn)分別按年大漲15.3%和14.9%，至2405億日元和363億日元。

隨著印度的崛起，擁有龐大的人口基數(shù)，GDP年增長(zhǎng)率達(dá)7%，以及平均年齡27歲的人口構(gòu)成都成了巨頭們覬覦它的理由。ZARA和H&M已經(jīng)先于優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐印度，未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)也將有一場(chǎng)硬仗要打。

有 戲

3. 華為著手研發(fā)6G

近日，任正非透露目前華為已開(kāi)始著手研發(fā)下一代的6G技術(shù)，但距6G商用化還需很長(zhǎng)時(shí)間。在接受《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》采訪時(shí)他表示：“華為位于渥太華的6G研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，將在未來(lái)幫助華為引領(lǐng)全球，實(shí)現(xiàn)6G全球首發(fā)。

新零獸說(shuō)： 我們還未享受到5G，6G已經(jīng)被提上了議事日程。華為的牛，就在于它能時(shí)刻保持危機(jī)感，持續(xù)創(chuàng)新。只有懂得未雨綢繆的企業(yè)，才能在未來(lái)占得先機(jī)。

4. 永輝買菜App月底上線

10月10日，負(fù)責(zé)北京區(qū)域、從永輝云創(chuàng)重回永輝超市的彭華生透露，永輝買菜App將于10月26日之后在北京上線，永輝mini店以店倉(cāng)的形式跟它打配合，同時(shí)還會(huì)根據(jù)不同的品類為該平臺(tái)設(shè)立獨(dú)立的前置倉(cāng)。目前，這一平臺(tái)僅在重慶、福州、成都三個(gè)城市測(cè)試。

新零獸說(shuō)： 永輝超級(jí)物種（楊浦店）關(guān)店了，盒馬鮮生昆山店關(guān)店了。永輝買菜、美團(tuán)買菜、叮咚買菜、盒馬菜場(chǎng)橫空出世。大家終于明白，人可以不上館子，但不能不吃飯，所以全世界都緊緊盯著你家的菜籃子不放。

中 場(chǎng)

5. 趣頭條欲靠短視頻自救

數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，趣頭條凈虧損人民幣5.613億元，2018年同期為2.118億元，虧損同比擴(kuò)大167%。目前，趣頭條米讀小說(shuō)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Spike（李靜）和一位從抖音挖來(lái)的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，正分別推進(jìn)兩款短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品。這兩款短視頻是采取網(wǎng)賺模式的短視頻聚合產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)抖音極速版和快手極速版。

新零獸說(shuō)： 在抖音和快手兩大短視頻巨頭面前，趣頭條顯得毫無(wú)勝算，但它仍不得不這么做。一方面，它正陷入用戶瓶頸，不管是用戶增長(zhǎng)還是使用時(shí)間，都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。另一方面，短視頻市場(chǎng)尚在紅利期，放手一搏或許還有一線生機(jī)。

6. Forever 21宣布破產(chǎn)

9月30日，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21宣布，已根據(jù)破產(chǎn)法第11章申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以重組其業(yè)務(wù)，數(shù)月來(lái)甚囂塵上的各種破產(chǎn)傳聞也終于有了實(shí)錘。Forever 21表示，將關(guān)閉旗下178家門店。在鼎盛時(shí)期，它在57個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)800家門店。

新零獸說(shuō)： 繼今年5月退出中國(guó)市場(chǎng)后，F(xiàn)orever 21可謂是兵敗如山倒。不少業(yè)內(nèi)人士把它的破產(chǎn)歸因?yàn)殡娚虥_擊，其實(shí)這并不公平。

我們不妨看看消費(fèi)者對(duì)它的評(píng)價(jià)——質(zhì)量很差、樣式奇怪、像地?cái)傌?，再加上擴(kuò)張?zhí)?、重資產(chǎn)拖累、本土化做得不夠等因素，這些“稻草”堆積在一起，壓垮了這頭“駱駝”。

花 樣

7. 肯德基推出戀愛(ài)模擬游戲

9月24日，肯德基在Steam正式上架一款名為《我愛(ài)肯德基上校！回味無(wú)窮約會(huì)模擬器》（I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator）的戀愛(ài)模擬游戲。

主角是肯德基創(chuàng)始人山德士上校，玩家將作為烹飪學(xué)校的學(xué)生，在磨練廚藝的同時(shí)還要與同學(xué)、肯德基爺爺搞好關(guān)系，包括約會(huì)和戀愛(ài)……該游戲上線一周，就獲得了95%的超高好評(píng)率。

圖源Steam

新零獸說(shuō)： 灌過(guò)黑膠唱片，走過(guò)時(shí)裝周大秀，出過(guò)炸雞味防曬霜，現(xiàn)在又上線了戀愛(ài)模擬游戲，只有你想不到，沒(méi)有肯德基做不到。如今，它越來(lái)越急于擺脫Logo上的年邁形象，頻頻出招向年輕人示好?？系禄臓I(yíng)銷策略就是：愛(ài)它，或者恨它，但不要對(duì)它無(wú)動(dòng)于衷。

8. 完美日記聯(lián)手《國(guó)家地理》出眼影

近日，完美日記與《中國(guó)國(guó)家地理》推出聯(lián)名彩妝。它們將大自然的最優(yōu)配色方案和彩妝流行色彩相結(jié)合，創(chuàng)作了“赤彤丹霞”“粉黛高原”“碧藍(lán)湖泊”“煥彩梯田”四款主題眼影，演繹中國(guó)妝容美學(xué)。

新零獸說(shuō)： 成立于2016年的完美日記，以會(huì)玩不設(shè)限俘獲了一大群年輕消費(fèi)者的心，并被他們稱為“國(guó)貨之光”。繼去年火爆的動(dòng)物眼影后，地理眼影又一次刷新了人們的認(rèn)知。

為什么別人的創(chuàng)新源源不斷，而你的靈感幾近枯竭？來(lái)試試這些方法——保持好奇心，培養(yǎng)聯(lián)系能力，并學(xué)會(huì)合作。