距離2018俄羅斯世界杯越來越近，有關(guān)世界杯大陸地區(qū)版權(quán)的話題愈發(fā)吸引眼球。就在5月22日，基于中國移動與中央廣播電視總臺的全面戰(zhàn)略合作，中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。

這意味著，廣大用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界杯賽事的直播和點播內(nèi)容；同時中央廣播電視總臺還將通過中國移動家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”依法合規(guī)地向用戶提供64場央視世界杯高清內(nèi)容。

央視獲世界杯獨家全媒體版權(quán)

64場比賽最全覆蓋

關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)，中國移動與央視的接觸早已啟動，而世界杯完整的64場賽事將通過中國移動進行雙屏直播和點播。所謂的雙屏，將基于移動手機端和OTT端的互聯(lián)網(wǎng)電視。在世界杯賽事內(nèi)容的覆蓋上，中國移動陡然成為了最全面的一家。

從央視完成兩屆世界杯周期的版權(quán)簽約之后，中國移動使觀眾從習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)體育平臺上挪窩，中國市場上的體育版權(quán)之爭也有可能由此進入一個新的時代。

早前，中國移動公布了2018年3月份運營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，3月份，中國移動4G用戶數(shù)達到6.71745億，有線寬帶用戶總數(shù)達到1.2392億。

即便是電信和聯(lián)通，4G用戶也都突破2億，整個中國三大運營商的4G用戶接近11億，說運營商“入場”的條件已成熟，中國進入移動用戶時代毫不為過。

第一次，世界杯進入手機時代

用戶是否愿意通過小屏觀看世界杯呢？這個答案是肯定的。

從過往習(xí)慣來看，智能化手機的普及、更重要的是用戶群體的年輕化，這直接導(dǎo)致移動端所占的比重越來越大。

4年前的巴西世界杯，用戶對于內(nèi)容的攝取重心正在向移動端轉(zhuǎn)移。4年之后，如果說央視這樣的傳統(tǒng)媒體平臺依然會在世界杯的內(nèi)容輸出中扮演重要角色，那么在新媒體層面，對手機移動端的依賴會比以往任何時候更加顯著。

而當時巴西世界杯的核心資源——直播權(quán)當時并未“下放”至任何一家門戶和視頻網(wǎng)站，如今從硬件到內(nèi)容，中國移動都實現(xiàn)了收視上的升級。

體育版權(quán)市場的“新洗牌”

視頻直播類業(yè)務(wù)的大發(fā)展一直被認為是4G時代催生出的產(chǎn)物，直播帶來的流量收費會成為一個阻礙嗎？

畢竟不是每個用戶都愿意通過流量收看直播，更多人希望借助wifi環(huán)境免費收看，但從目前運營商不斷推出的各種流量套餐來看，已經(jīng)讓這個收緊的口袋逐漸變得寬松，“流量無限量”未來會成為一個趨勢。

如此看來，中國移動發(fā)力世界杯不是一次沖動的選擇，更像是順應(yīng)潮流、順應(yīng)需求之下對市場的敏銳判斷，最終觀眾怎樣通過中國移動收看世界杯還有待官方給出結(jié)論，但中國的體育版權(quán)市場的確又一次進入嶄新平臺。

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