國家經(jīng)濟實力和國際地位的提升，以及消費升級的趨勢，讓代表中華傳統(tǒng)文化的老字號群體，愈益受到各界的關(guān)注。目前，多數(shù)老字號企業(yè)因為機制僵化、創(chuàng)新不足等原因面臨發(fā)展困境，但亦有許多老字號依靠創(chuàng)新在新時代煥發(fā)了新生。

片仔癀，就是其中之一。

漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“片仔癀藥業(yè)”）創(chuàng)立于1999年12月，由成立于1956年的原漳州制藥廠改制，為中華老字號、國家高新技術(shù)企業(yè)，現(xiàn)擁有一家研究院、35家控股子公司、7家參股公司，生產(chǎn)經(jīng)營6大品類、400多個系列產(chǎn)品。

長期以來，片仔癀藥業(yè)積極構(gòu)建以醫(yī)藥制造為核心、以化妝品、日化產(chǎn)品和保健食品為兩翼的“一核兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，致力為更多人的健康服務(wù)。2020年第一季度，片仔癀藥業(yè)營業(yè)收入同比增長15.51%；歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長15.69%，實現(xiàn)了首季“開門紅”。

科研領(lǐng)航 共建產(chǎn)學(xué)研生態(tài)

近年來，片仔癀藥業(yè)一直視科研為“重器”，多方發(fā)力掌握產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的核心專利與技術(shù)，取得了豐碩的科研成果。

據(jù)中華中醫(yī)藥學(xué)會最新發(fā)布的“2019中藥大品種科技競爭力”排行榜顯示，片仔癀以72.82分高科技因子蟬聯(lián)清熱解毒領(lǐng)域第一名。

該榜單從近六萬個上市中成藥產(chǎn)品中遴選出的579個產(chǎn)品，涉及380家企業(yè)、530個品種，并通過科技投入、產(chǎn)出、獎勵等方面開展客觀、綜合的評估，最終以科技因子大小來進行量化評估，客觀反映了產(chǎn)品在科技方面的綜合競爭力，集中體現(xiàn)了產(chǎn)品的臨床價值和科學(xué)價值。

2016年至今，歷年上榜企業(yè)中科技因子達70分以上的屈指可數(shù)，此次片仔癀躋身70分以上的高科技因子企業(yè)行列，且連續(xù)四年以大比分優(yōu)勢領(lǐng)先，直觀呈現(xiàn)出片仔癀強大的科技競爭力，也與片仔癀藥業(yè)多年來研發(fā)創(chuàng)新方面的持續(xù)投入密切相關(guān)。

不止于此，片仔癀藥業(yè)依托國家企業(yè)技術(shù)中心、院士專家工作站及博士后科研工作站搭建起省級重點實驗室、省級工程研究中心等科技研發(fā)平臺，并與多家境內(nèi)外知名科研院校成立聯(lián)合實驗室及研發(fā)平臺，進一步推進了中藥國際產(chǎn)學(xué)研合作的系統(tǒng)化、國際化，形成產(chǎn)學(xué)研生態(tài)“閉環(huán)”。

重研發(fā)、高投入，為企業(yè)帶來高質(zhì)量發(fā)展的同時，更穩(wěn)固了片仔癀在行業(yè)中深刻的影響力。

片仔癀藥業(yè)共計獲授權(quán)專利119項，其中圍繞片仔癀的工藝、質(zhì)量控制等方面獲授權(quán)發(fā)明專利17項，入圍2018年中藥大品種知識產(chǎn)權(quán)卓越榜，授權(quán)發(fā)明專利數(shù)量位居全部中藥產(chǎn)品前列。

可持續(xù)、高密度的科研創(chuàng)新能力，是這個百年品牌歷久彌新的魅力所在。2019年，片仔癀藥業(yè)獲認定國家級企業(yè)技術(shù)中心，榮獲國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)稱號、福建省政府質(zhì)量獎、中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會科學(xué)技術(shù)獎及福建省科技進步獎等。這種創(chuàng)新能力，持續(xù)賦予市場堅韌的內(nèi)生力量。

營銷出新 國貨煥發(fā)新生

在片仔癀藥業(yè)“掌門人”劉建順看來，真正的老字號，不是一成不變，也不是故步自封。在“一核兩翼”大健康戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，除了核心產(chǎn)品片仔癀外，化妝品和日化品領(lǐng)域也有了可喜的表現(xiàn)。片仔癀品牌連續(xù)六年榮登“胡潤品牌榜”，2019年位居胡潤品牌榜醫(yī)療健康行業(yè)第二位；穩(wěn)居“中華老字號”品牌價值第二位；以品牌價值566.96億元居《2020中國最具品牌價值100強》第55位。

2015年，片仔癀藥業(yè)第一家體驗館開業(yè)納客，以獨特的創(chuàng)新營銷模式向市場展示“片仔癀”的前世今生。

截至目前，片仔癀在北京、上海、廣州等全國大部分省會和主要城市布局建設(shè)的片仔癀體驗館已經(jīng)超過200家，多位于風(fēng)景名勝區(qū)、機場、高鐵動車站與城市繁華商業(yè)街區(qū)。

也許有人不能理解，為什么在實體店“關(guān)閉潮”的當(dāng)下，片仔癀還要“大手腳”鋪設(shè)體驗館？

不難理解，片仔癀體驗館不僅將“文化傳播、品牌推廣、產(chǎn)品推介、現(xiàn)場體驗”做到了充分融合，還使其成為宣傳片仔癀藥業(yè)品牌、文化和產(chǎn)品的有效窗口，實現(xiàn)多方資源深度融合的同時，實現(xiàn)了精準服務(wù)客戶，成為片仔癀銷售增長的重要因素。

新零售背景下，老字號片仔癀也不落人后。通過開展全國“愛肝日”線上講壇，講解春季護肝知識；由片仔癀員工開展視頻直播，推介片仔癀產(chǎn)品，“云游覽”片仔癀博物館，讓更多人了解片仔癀的由來和功用。

與多所知名科研院校開展合作形成系統(tǒng)化、國際化的產(chǎn)學(xué)研生態(tài)；創(chuàng)新營銷模式、開設(shè)體驗館......從原材料、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，片仔癀幾乎跑通了整個產(chǎn)業(yè)鏈“閉環(huán)”。

在多年的經(jīng)營實踐中，片仔癀以獨特的傳統(tǒng)技藝和百年企業(yè)文化讓“中華老字號”煥發(fā)新生，其品牌深入人心。