文/朱群永

清明三天小長假，手機(jī)新媒體《融媒河南》推薦量和閱讀量超20多萬人。只有受眾量，才有傳播力。有了受眾量，才能提升影響力；有了傳播力，才能達(dá)到宣傳效果。特別感謝《今日頭條》的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)工作人員的大力支持，再次向您們表示特別感謝與敬意！特別感謝全國各地的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)好朋友的大力支持，向您們表示特別感謝與敬意！

手機(jī)作為一種新的媒體形態(tài)，相比較其他傳播工具而言，它的便攜性，綜合性等使其得到快速的發(fā)展?，F(xiàn)在的手機(jī)新媒體擁有大數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用的集合，能夠更加快速準(zhǔn)確的對新聞進(jìn)行報(bào)道。

手機(jī)新媒體有其優(yōu)勢的地方，就是小巧的便攜性，加上現(xiàn)在是快餐時(shí)代，很多人看新聞都只是利用上下班路途或者等車的閑暇時(shí)間來刷新聞。所以在這樣的時(shí)代中，新聞傳播的內(nèi)容更要做到創(chuàng)新，一方面該從自身出發(fā)，根據(jù)大數(shù)據(jù)提供的訊息，滿足受眾更多的需求和廣度；另一方面則要從創(chuàng)新的角度出發(fā)，讓其區(qū)別與傳統(tǒng)媒體，并能夠加上傳統(tǒng)媒體所不能比擬的互動(dòng)，創(chuàng)新，綜合性的方式，讓受眾可以互動(dòng)。

與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)新媒體的用戶行為發(fā)生了巨大變化，一個(gè)明顯特征在于用戶的主動(dòng)性、活躍度、參與度大大提升。傳統(tǒng)媒體時(shí)代以“接受”為主要行為特征的讀者、聽眾、觀眾，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注、點(diǎn)贊、評論等反饋信息的活躍提供者，同時(shí)更成為媒體內(nèi)容的重要生產(chǎn)者。用戶行為的記錄、用戶反饋的聚集以及用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，構(gòu)成了龐大的數(shù)據(jù)量，形成了可供多維開發(fā)的大數(shù)據(jù)，成為衡量用戶需求的基礎(chǔ)。因此，要了解用戶需求、更好服務(wù)用戶，必然要求以“數(shù)據(jù)思維”為基礎(chǔ)，更新用戶觀念。

在接受來自在手機(jī)新媒體快速發(fā)展的背景下，傳播渠道增加，傳播方式增多，傳播也更加的創(chuàng)新外界的壓力，在抗壓的同時(shí)加強(qiáng)自己的職業(yè)道德素養(yǎng)，面對每一條新聞都要認(rèn)真的編寫。只有加強(qiáng)采編人員的新聞素養(yǎng)，讓新聞采編人員完善對手機(jī)新媒體的新聞編寫工作，才能夠最大程度保證手機(jī)新媒體傳播新聞的真實(shí)和可行性，才能夠真正做到在新媒體和傳統(tǒng)媒體中，手機(jī)新媒體和傳統(tǒng)媒體有了區(qū)別有了更多的創(chuàng)造性和可能性。

手機(jī)新媒體一個(gè)吸引人的標(biāo)題，真的能“成功一半”。一個(gè)好的標(biāo)題，取得恰當(dāng)準(zhǔn)確的表達(dá)信息，而且信息量要大。文章標(biāo)題直接取決于文章被推薦后的打開率，當(dāng)獲得機(jī)器大量推薦之后，并不代表文章閱讀量就會(huì)好，這就是很多人的在推送文章之后，推薦量和閱讀量相差幾十倍的原因，因?yàn)檫@里還涉及到從推薦到打開的轉(zhuǎn)化。文章被推薦給用戶后，當(dāng)用戶第一眼看到你的文章，是否能吸引用戶打開。如果你經(jīng)常閱讀手機(jī)新媒體資訊內(nèi)容的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的內(nèi)容閱讀量很大，有的內(nèi)容閱讀量很少。認(rèn)真研究后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些熱門的話題閱讀量就會(huì)比較大。因此想要提高閱讀量，蹭熱點(diǎn)是一個(gè)很有效的技巧。當(dāng)用戶給我們評論后，我們要積極回應(yīng)，并給出相應(yīng)的回復(fù)。因?yàn)橐粋€(gè)內(nèi)容的評論量，決定的用戶是否點(diǎn)擊進(jìn)來，以及是否在你這個(gè)作品停留較長的時(shí)間。有趣的評論還會(huì)激發(fā)別的讀者進(jìn)行互動(dòng)，從而增加整體的推薦量。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們生活方式及心態(tài)的變化使大眾愈發(fā)崇尚娛樂化。為了滿足用戶的需求，手機(jī)新媒體必須向內(nèi)容娛樂化、形式多媒體化方向發(fā)展。手機(jī)新媒體目前已經(jīng)上升到了一種平臺(tái)甚至是一種文化的高度，代表一種時(shí)尚的生活方式，將對人們的生活帶來深遠(yuǎn)的影響。