剛剛過去的萬圣節(jié)，作為擁有全世界第一根棒棒糖的西班牙糖果品牌——珍寶珠(Chupa Chups)，特別攜手國內(nèi)頂尖密室逃脫品牌MRX，在上海、深圳、成都、長沙四城打造萬圣節(jié)專場，為年輕消費(fèi)者奉上了一場潮酷刺激的萬圣狂歡派對。

MRX密室現(xiàn)場以珍寶珠萬圣酷炫單品——酷樂樂棒棒糖為靈感進(jìn)行店面設(shè)計，MRX先生標(biāo)志性的玩偶更是特別變身酷樂樂產(chǎn)品，帶來萬圣變酷直觀感受。除了全天不限量供應(yīng)的棒棒糖產(chǎn)品，珍寶珠還針對不同密室主題，進(jìn)行珍寶珠專屬線索彩蛋植入，讓玩家在破解謎題的同時，隨時隨地感受到來自珍寶珠的快樂魔力。而MRX 密室現(xiàn)場的珍寶珠自拍牌和留影框，亦受到了年輕消費(fèi)者的一致好評。

隨著產(chǎn)品線的不斷豐富和迭代，被譽(yù)為80、90后“童年記憶”的珍寶珠，將00后納為重點(diǎn)關(guān)注對象。珍寶珠發(fā)現(xiàn)，萬圣節(jié)之所以深受00后的喜愛，是因為他們都希望自己能夠與眾不同，得到更多人的關(guān)注。而這剛好與造型別具一格的珍寶珠酷樂樂棒棒糖不謀而合。通過與MRX的跨界合作，珍寶珠成功地為年輕消費(fèi)者帶來了一次不同以往的萬圣體驗，幫助他們釋放自己，享受快樂！

珍寶珠的“野心”遠(yuǎn)不止一場派對，早在十月中旬，珍寶珠就上線了萬圣節(jié)病毒視頻。該視頻洞悉了年輕人在萬圣節(jié)派對上的三大場景：死氣沉沉玩手機(jī)、派對小透明被無視、集體撞衫毫無新意，給出來自珍寶珠“吃根酷樂樂變酷”的解決方法。通過引起年輕群體的共鳴，將萬圣節(jié)與珍寶珠建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，把珍寶珠酷樂樂打造成萬圣必備的潮酷單品。

此外，珍寶珠還特別打造“萬圣節(jié)變酷指南”H5，通過用戶自行捏臉打造傳統(tǒng)萬圣節(jié)裝扮最終“吃糖變酷”的反轉(zhuǎn)，一鍵了解珍寶珠酷樂樂棒棒糖的魅力所在。該指南還獲得了實力派人氣小花文淇的試玩分享，在其粉絲群體中引發(fā)“變酷”熱潮。

年輕用戶云集的大學(xué)校園，同樣是珍寶珠進(jìn)行品牌傳播的“主戰(zhàn)場”。配合秋季2020年度校園招聘，珍寶珠開始了全國范圍內(nèi)的高校派樣活動，用新潮酷炫的棒棒糖，邀請目標(biāo)消費(fèi)者直接加入珍寶珠大家庭，為品牌帶來更多可能性。而10月31日當(dāng)天，珍寶珠還特別入駐上海血液中心，為到場的獻(xiàn)血者、志愿者和小朋友舉辦了一場特別的萬圣派對，珍寶珠用實力證明，做公益也可以很酷。

這個萬圣節(jié)，珍寶珠棒棒糖作為國民糖果品牌，帶來了一場與眾不同的萬圣派對，期待明年，珍寶珠能夠創(chuàng)造更多靈感和精彩。珍寶珠，“珍”能樂不停！

【關(guān)于珍寶珠】

珍寶珠 (ChupaChups) 棒棒糖始于20世紀(jì)50年代美麗的西班牙。珍寶珠品牌創(chuàng)始人Enric Bernat在1958年創(chuàng)造了世界上第一支棒棒糖，從此以后珍寶珠(ChupaChups)就成為棒棒糖的代名詞了。于1969年與印象派畫家達(dá)利合作繪制了珍寶珠logo并沿用至今，展現(xiàn)了珍寶珠特有個性：調(diào)皮放肆不做作。

珍寶珠希望能夠向用戶傳遞不同的生活態(tài)度。相信趣味不應(yīng)該是孩子的專屬，更應(yīng)該是生活本色，孩童時代的快樂不隨著長大而逝去，讓我們一起永葆趣味，“珍”能樂不停。