今天，筆者在網(wǎng)上看到HTC宣布要推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，聲稱將在全球范圍內(nèi)發(fā)售，但中國(guó)大陸市場(chǎng)可能無(wú)緣。

據(jù)悉，該手機(jī)擁有自己的密鑰，可充當(dāng)數(shù)字錢包來(lái)存放比特幣和以太幣。它還支持“去中心化應(yīng)用”，支持區(qū)塊鏈游戲《迷戀貓》，價(jià)格方面，售價(jià)將超過(guò)999美元，約合人民幣6690元。感覺(jué)HTC現(xiàn)在是病急亂投醫(yī)，VR火做VR，而且還是不惜重金投資；區(qū)塊鏈火了，又推出了區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，依靠與時(shí)俱進(jìn)的概念，總想實(shí)現(xiàn)彎道超車。咱們先來(lái)復(fù)盤下HTC在手機(jī)及VR發(fā)展的情況。

手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧 銷量慘不忍睹

HTC一度與三星、蘋果相媲美，其市值曾在2011年達(dá)到335億美元，但如今已萎縮到不足20億美元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，HTC的衰落起自于當(dāng)年與蘋果專利訴訟的失利，受此重創(chuàng)后，一直堅(jiān)守高端路線的HTC仍不愿放下身段，由此，在高端機(jī)失利的前提下，其也和快速崛起的中國(guó)中低端智能手機(jī)(如小米)市場(chǎng)失之交臂。

令HTC真正遭遇滑鐵盧的，是2011年與蘋果專利訴訟中的失利。2011年美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)裁決認(rèn)定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號(hào)(微博)專利，并從2012年4月19日起對(duì)HTC涉及該項(xiàng)專利的智能手機(jī)實(shí)施了進(jìn)口禁令。

財(cái)報(bào)顯示，2016年度，HTC智能手機(jī)及配件的外銷量為2683.3萬(wàn)臺(tái)，與2015年度6018.3萬(wàn)臺(tái)的水平相比，下降了約56%。

轉(zhuǎn)型重金押注VR產(chǎn)業(yè)鏈 如今依然虧損

在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)已觸及發(fā)展天花板，自身手機(jī)業(yè)務(wù)難以支撐利潤(rùn)增長(zhǎng)時(shí)，HTC轉(zhuǎn)向了VR領(lǐng)域，并于2015年3月1日正式發(fā)布了HTC Vive。

面對(duì)2016年第二季度的業(yè)績(jī)虧損，HTC全球銷售總裁張嘉臨表示，公司預(yù)計(jì)在今年下半年HTC Vive的出貨量將比上半年有所增長(zhǎng)，并希望這能幫助公司在第三季度實(shí)現(xiàn)收支平衡。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的預(yù)測(cè)，2016年全球虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的出貨量將超過(guò)900萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，2016年中國(guó)的VR虛擬現(xiàn)實(shí)裝置出貨量也將達(dá)到48萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字與2015年相比，增長(zhǎng)了476%。

TC董事長(zhǎng)王雪紅曾對(duì)媒體表示，公司手機(jī)和VR業(yè)務(wù)的比重為“50%對(duì)50%”。對(duì)于這一比重，互聯(lián)網(wǎng)專家項(xiàng)立剛表示，小米、華為等中國(guó)企業(yè)，對(duì)VR還處于投石問(wèn)路的階段，尚未出現(xiàn)一家公司像HTC這樣大規(guī)模的投入。

HCT還在上海世界移動(dòng)大會(huì)上宣布，將聯(lián)合28家全球頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資公司，成立虛擬現(xiàn)實(shí)風(fēng)投聯(lián)盟，預(yù)計(jì)投入數(shù)百億資金推動(dòng)全球虛擬實(shí)境產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，更確認(rèn)了將初生的VR業(yè)務(wù)拆分，成立HTC VIVE Tech子公司，由HTC完全控制。

VR目前的商業(yè)應(yīng)用前景依舊不太明朗，HTC要借力VR重回巔峰要解決的問(wèn)題還不少。

在一次采訪中IDC可穿戴設(shè)備和手機(jī)研究經(jīng)理拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)曾表示：“

HTC Vive是除Facebook Oculus VR和索尼PlayStation VR之外的又一個(gè)高端虛擬現(xiàn)實(shí)品牌，“我沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其他公司真正有意涉足高端虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯市場(chǎng)，參與這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)”。

智能手機(jī)是一片HTC無(wú)法主導(dǎo)的紅海，而VR卻是競(jìng)爭(zhēng)不多的藍(lán)海。如果HTC要賣掉VR，或許是因?yàn)閂R不景氣。

外媒ExtremeTech曾公布了游戲內(nèi)容平臺(tái)Steam上HTC和Oculus用戶增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，從圖表看來(lái)，Oculus在有自己的內(nèi)容平臺(tái)Oculus Stories時(shí)，在Steam上用戶數(shù)也從0.11%增加到了0.14%，而HTC在2月以后連續(xù)幾個(gè)月沒(méi)有增長(zhǎng)。ExtremeTech猜測(cè)這或許是因?yàn)橛脩糍?gòu)買HTC之后就閑置了，沒(méi)有內(nèi)容的消費(fèi)。

彭博社認(rèn)為即使HTC VR業(yè)務(wù)出售，或許也只能拿到1億美金。近年來(lái)，HTC的經(jīng)營(yíng)狀況一直不好，僅2017年就虧損了169億新臺(tái)幣。6月26日，在HTC股東大會(huì)上，更有股東直接喊話董事會(huì)：“沒(méi)能力經(jīng)營(yíng)下去就撤換團(tuán)隊(duì)”。早在2011年4月份時(shí)，HTC的股價(jià)曾沖上1300元，榮登“臺(tái)灣股王”，然而，今日HTC的收盤價(jià)僅為56.6元。

從2016年全年的VR全球總銷量來(lái)看，谷歌Cardboard類年銷量約為8440萬(wàn)臺(tái)，三星Gear VR約為231.6萬(wàn)臺(tái)，索尼PSVR約為74.5萬(wàn)臺(tái)，HTC VIVE約為42萬(wàn)臺(tái)，Oculus Rift約為35.5萬(wàn)臺(tái)，谷歌Daydream View約為26萬(wàn)臺(tái)。VIVE的銷量不上不下，缺乏亮點(diǎn)。

根據(jù)SuperData發(fā)布2017年Q1全球VR硬件銷量排名，HTC VIVE雖然名列第四(PS VR第二，銷量37.5萬(wàn)臺(tái);谷歌Daydream第三，銷量17萬(wàn)臺(tái))，但是9.5萬(wàn)臺(tái)的銷售量和同行三星78.5萬(wàn)臺(tái)的銷售量相比還是有很大的差距。

2017年第一季度的銷量數(shù)字沒(méi)有達(dá)到去年全年VR營(yíng)收的四分之一。

VR業(yè)務(wù)線遲遲不能盈利，手機(jī)市場(chǎng)份額嚴(yán)重下跌，區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展的如火如荼。HTC押注推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，在我看來(lái)，依然是營(yíng)銷噱頭很大，市場(chǎng)規(guī)?；涞赜邢?，雖然不在中國(guó)市場(chǎng)銷售，但在國(guó)外我感覺(jué)依然不會(huì)被看好。原因?yàn)橐皇荋TC國(guó)際品牌形象孱弱；二是區(qū)塊鏈整個(gè)行情不太好；三是國(guó)外用戶更看重體驗(yàn)，而非概念炒作。