小米現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度成為印度排名第一的智能手機(jī)廠商。在印度這個(gè)全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，小米是三星的苦手。目前，全球大部份其他市場(chǎng)的智能手機(jī)銷售都在放緩。

市場(chǎng)研究公司 IDC 周二報(bào)告稱，在截至 6 月底的這個(gè)季度中，小米在印度的智能手機(jī)出貨量為 1040 萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為 28.3%。最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是曾在印度排名第一的三星，但該季度三星的出貨量只有 930 萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為 25.3%。

IDC 報(bào)告稱，總體來(lái)看，今年第二季度印度的手機(jī)出貨量為 3690 萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng) 9.9%。這也是第二季度印度手機(jī)出貨量的新高。

全球大部分地區(qū)智能手機(jī)的出貨量都在放緩或下降，而印度則是異類，并繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。每個(gè)季度，都有數(shù)千萬(wàn)印度用戶購(gòu)買自己的第一部手機(jī)。

市場(chǎng)研究公司 Counterpoint 對(duì) TechCrunch 表示，印度目前大約有 3.4 億智能手機(jī)用戶，高于去年底的 3.5 億和 2017 年底的 3 億。這使得擁有超過(guò) 13 億人口的印度成為全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)，2019 年第二季度智能手機(jī)出貨量同比下降 2.3%。

中國(guó)手機(jī)廠商 Vivo 和 Oppo 在最近印度的板球賽季中投入了大量營(yíng)銷預(yù)算，擴(kuò)大了在印度的用戶基數(shù)。Vivo 在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額從 2018 年第二季度的 12.5% 上升到 15.1%。同期，Oppo 的市場(chǎng)份額從 7.6% 上升到 9.7%。Realme 的市場(chǎng)份額也大幅上升，從 2018 年第二季度的 1.2% 上升至 7.7%。Realme 在印度模仿了小米早期的模式。

多年來(lái)，在印度贏得市場(chǎng)份額的關(guān)鍵一直沒有改變：以更低的價(jià)格提供更高的硬件配置。在截至 6 月底的這個(gè)季度中，手機(jī)的平均售價(jià)為 159 美元。IDC 表示，在此期間印度市場(chǎng)發(fā)貨的 3690 萬(wàn)部手機(jī)中，有 78% 的標(biāo)價(jià)低于 200 美元。

不過(guò)，這并不是說(shuō)售價(jià) 200 美元以上的手機(jī)在印度沒有市場(chǎng)。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的價(jià)格區(qū)間為 200 至 300 美元，同比增幅達(dá)到 105.2%。

400 到 600 美元的價(jià)格區(qū)間增速排名第二，同比增長(zhǎng)率為 16.1%。中國(guó)手機(jī)廠商一加在這個(gè)高端市場(chǎng)占領(lǐng)了 63.6% 的份額，緊隨其后的是蘋果和三星。蘋果在印度市場(chǎng)的總份額不到 2%。

功能型手機(jī)在印度手機(jī)市場(chǎng)有著重要地位，這樣的情況仍然沒有改變。不過(guò)，功能型手機(jī)整體的熱度已開始下降。第二季度，印度功能型手機(jī)的出貨量為 3250 萬(wàn)部，同比下降 26.3%。

小米 VS 三星

印度已成為小米最大的市場(chǎng)。該公司于 5 年前進(jìn)軍印度，前兩年主要依靠在線銷售，以控制開支。隨后，該公司開始建設(shè)并擴(kuò)大線下業(yè)務(wù)，而線下銷售在印度仍占很大的一部分。

本月早些時(shí)候，小米表示，已經(jīng)在印度開設(shè)了第 2000 家小米之家商店。該公司計(jì)劃到今年底在印度開設(shè) 1 萬(wàn)家實(shí)體店，預(yù)計(jì)屆時(shí)將會(huì)有一半的銷售來(lái)自線下渠道。

三星過(guò)去兩年也加強(qiáng)了在印度市場(chǎng)的投入力度。去年，該公司在印度建立了全球最大的手機(jī)工廠，并提升了低端 Galaxy A 系列智能手機(jī)的產(chǎn)量，瞄準(zhǔn)對(duì)預(yù)算敏感的用戶。此外，三星還推出了類似的產(chǎn)品線，包括面向印度市場(chǎng)的 Galaxy M10、M20 和 M30 等。IDC 表示，Galaxy A 系列手機(jī)推動(dòng)了在印度的大部分增長(zhǎng)。

盡管三星落后于小米，但 2019 年第二季度的手機(jī)出貨量仍要高于去年同期（出貨量分別為 930 萬(wàn)和 800 萬(wàn)），而市場(chǎng)份額則從 23.9% 上升至 25.3%。

IDC 表示：“三星仍在提供有吸引力的渠道方案，清理 Galax J 系列的庫(kù)存。Galaxy M 系列（截至 2019 年第二季度末仍僅在線上渠道銷售）的價(jià)格出現(xiàn)下降，這幫助三星 2019 年第二季度保持了 13.5% 的線上渠道市場(chǎng)份額。”

不過(guò)在與小米的競(jìng)爭(zhēng)中，三星仍面臨困難。小米仍在保持極低的利潤(rùn)率（該公司表示，銷售任何硬件的利潤(rùn)率只有 5%）。小米也在擴(kuò)大在印度本土的生產(chǎn)，在印度創(chuàng)造了超過(guò) 1 萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，而其中超過(guò) 90% 提供給了女性。

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