上一期我們說(shuō)了小米在今年的表現(xiàn)（詳情移步2015年度手機(jī)盤(pán)點(diǎn)（一）：小米的失誤），那么這一期我們就說(shuō)說(shuō)小米的死對(duì)頭——魅族。

魅族今年在市場(chǎng)上表現(xiàn)的相當(dāng)激進(jìn)，基本達(dá)到了一月一新機(jī)的程度，那么是怎樣的原因使得魅族在2015年得以快速的崛起呢？筆者總結(jié)大概有以下幾點(diǎn)：

阿里投資

首先要說(shuō)的是，沒(méi)有馬云給的這40億，魅族可能就活不到今天，有了錢(qián)才能實(shí)現(xiàn)后面所有的一切。這就像打副本，戰(zhàn)士在前排馬上就要被boss干死了，牧師在后面給力的奶了一口，滿血滿藍(lán)而且身上多了好幾層buff，推倒boss，抱得美人歸。

那么有了錢(qián)的魅族可以干什么呢？

燒錢(qián)啊，玩命燒，想怎么燒怎么燒！

可以看到，在有了阿里的這筆錢(qián)之后，魅族開(kāi)始“瘋狂”地推出新產(chǎn)品，從年初的魅藍(lán)到最新的魅藍(lán)metal，高中低檔都有新款，而不再是從前那種“一年一機(jī)”的精品策略。

當(dāng)然，在密集推出產(chǎn)品的同時(shí)產(chǎn)品的品質(zhì)較前幾代也有所下降，不過(guò)對(duì)于一家以營(yíng)利為目的的企業(yè)來(lái)講，這算不算是好事也未可知。

而有了錢(qián)之后的另一點(diǎn)就是營(yíng)銷(xiāo)，不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在這一年，我們?cè)絹?lái)越多的能在各種地方見(jiàn)到魅族的廣告，網(wǎng)站、貼吧、微博等等。

這里貼一張艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，可以看出，僅在7月，魅族用于投放廣告的資金已經(jīng)過(guò)了千萬(wàn)，而這是之前魅族想都不敢想的。

“現(xiàn)在一年用于營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用是幾個(gè)億，當(dāng)時(shí)每個(gè)月只有幾十萬(wàn)，簡(jiǎn)直是開(kāi)玩笑啊。”——白永祥

不過(guò)拿了這筆錢(qián)的魅族在面對(duì)阿里爸爸的底氣上就弱了不少，新出的魅藍(lán)metal上全部搭載的都是YunOS系統(tǒng)，未來(lái)這種勢(shì)頭會(huì)不會(huì)發(fā)展到旗艦機(jī)型身上呢？

有底線無(wú)下限的營(yíng)銷(xiāo)

怎么說(shuō)呢，魅族似乎已經(jīng)不是那個(gè)魅族了，以前只聽(tīng)說(shuō)過(guò)魅族老板黃章四處噴廠商噴各大佬，現(xiàn)在倒好，這種風(fēng)格似乎已經(jīng)成了魅族整個(gè)公司都認(rèn)同的文化。貼兩張圖大家看看

這種矛頭直指友商的無(wú)下限宣傳行為我們并不能評(píng)論它的對(duì)與錯(cuò)，畢竟魅族有相當(dāng)大一部分的關(guān)注度是靠這得來(lái)的。

可是對(duì)于那些從mp3時(shí)代就開(kāi)始用魅族的老用戶來(lái)說(shuō)，心中那個(gè)“小而美”的魅族也隨著這些下限的不斷拉低而轟然崩塌。

這就像一個(gè)初出茅廬的小伙子，仗著自己劍法尚可，點(diǎn)名挑戰(zhàn)各路名家名宿，贏了一時(shí)卻輸了未來(lái)。

魅藍(lán)鉆空子，盈利能力堪憂

之前我們的文章里就提到過(guò)，死對(duì)頭小米在這一年的表現(xiàn)并不好，再加上魅族手里魅藍(lán)系列這張好牌，成就了今天魅族的地位。

為什么說(shuō)是一張好牌呢？不錯(cuò)的外觀，不錯(cuò)的口碑，不錯(cuò)的Flyme，還有不錯(cuò)的價(jià)格，加起來(lái)雖說(shuō)算不上個(gè)王炸，但四個(gè)10還是當(dāng)?shù)闷鸬摹?/p>

在魅藍(lán)品牌出現(xiàn)之前，國(guó)產(chǎn)千元機(jī)這五個(gè)字一說(shuō)出口就等于是和紅米畫(huà)上了等號(hào)，而今年魅藍(lán)的出現(xiàn)和華為榮耀系列價(jià)格的進(jìn)一步下探，以及其他國(guó)產(chǎn)廠商紛紛下血本推出千元機(jī)，終于從小米嘴里把這塊骨頭搶了過(guò)來(lái)，可以說(shuō)，是鉆了小米的空檔。

不過(guò)請(qǐng)注意，是骨頭，不是肥肉，為什么呢？

在國(guó)內(nèi)小米對(duì)供應(yīng)鏈的把控是業(yè)內(nèi)共識(shí)的強(qiáng)大，原因無(wú)他，在今年華為的量走大之前，找遍全中國(guó)也只有小米這一家是能穩(wěn)定的、持續(xù)的、大量的供貨，而小米在上游供應(yīng)商的選擇上從來(lái)都不只依賴(lài)一家，有的供應(yīng)商都巴不得貼錢(qián)給小米提供元器件，而這也是小米系列低價(jià)高配的原因之一。

說(shuō)到這大家懂了么？無(wú)論是魅族還是樂(lè)視奇酷們，他們都沒(méi)有對(duì)供應(yīng)鏈掌握有足夠的主動(dòng)權(quán)，這也導(dǎo)致最能夠走量的千元機(jī)根本沒(méi)有多少油水可撈。是，阿里爸爸給了你40億，可這40億也總有燒完的時(shí)候吧，到時(shí)如果還沒(méi)有尋找到靠譜的盈利路子，你魅族怎么辦？

當(dāng)然，有人說(shuō)魅族現(xiàn)在在走小米的路子，搞期貨搞搶購(gòu)，靠打時(shí)間差獲取利潤(rùn)，說(shuō)的不錯(cuò)，不過(guò)大家有沒(méi)有注意到過(guò)，那些官網(wǎng)正價(jià)買(mǎi)不到的機(jī)型線下實(shí)體店卻總能買(mǎi)到套餐版現(xiàn)貨，而且要多少有多少...

而在接下來(lái)的2016年，魅藍(lán)品牌將會(huì)迎來(lái)艱難的一年，隨著敗家子樂(lè)視加入了千元機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，魅藍(lán)的優(yōu)勢(shì)

聯(lián)發(fā)科發(fā)力，高通疲軟

這里還是要不經(jīng)意的黑一下高通，雖然魅族一直是堅(jiān)定的高通反對(duì)黨，不過(guò)今年能有如此表現(xiàn)應(yīng)該很大一部分要?dú)w功于高通的疲軟。

在市面上，主流的用于安卓的SOC廠商只有三家：高通、聯(lián)發(fā)科還有三星，魅族為了回避高通貴的嚇人的專(zhuān)利費(fèi)而選擇了當(dāng)時(shí)不被看好的三星，而今年三星7420發(fā)飆，直接干掉了驍龍810，魅族的旗艦系列也算是搭上了這一班快車(chē)，表現(xiàn)得相當(dāng)優(yōu)異。

而從MX4開(kāi)始，魅族和聯(lián)發(fā)科的關(guān)系開(kāi)始變得曖昧，在第一次用上聯(lián)發(fā)科處理器并且收到的反饋還不錯(cuò)的時(shí)候，魅族終于想通了，低端機(jī)一律換上聯(lián)發(fā)科，成本得到了控制。

并且今年聯(lián)發(fā)科的表現(xiàn)不能完全說(shuō)是撿了高通的漏，MX4上的6595雖然性能上并不算是最強(qiáng)，但好歹鬧了個(gè)跑分王的名頭，同時(shí)也幫魅族把MX4的價(jià)格拉低到1799，后來(lái)的6752/6753/6735等產(chǎn)品同樣是性價(jià)比卓越，而魅藍(lán)所在的千元區(qū)間最需要的就是性價(jià)比，所以這兩家可以說(shuō)是對(duì)上眼了。

不過(guò)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存，在2016年初，高通的下一代處理器驍龍620即將發(fā)布，到時(shí)候的中端機(jī)甚至是低端機(jī)都將會(huì)采用高通的方案，聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)份額將被蠶食。在高端陣營(yíng)，同樣是年初發(fā)布的驍龍820也必將會(huì)秒掉現(xiàn)在三星的旗艦7420，而聯(lián)發(fā)科下一代沖擊高端的處理器X20遲遲不見(jiàn)蹤影。按這個(gè)勢(shì)頭下去，魅族在明年很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)面臨無(wú)U可用的局面。

總結(jié)

作為第一代MX的用戶，身邊也有朋友陸陸續(xù)續(xù)的用魅族的各代產(chǎn)品，在個(gè)人的角度我對(duì)魅族的印象還是不錯(cuò)的，但也僅僅是MX4 Pro之前的魅族，那時(shí)的魅族雖然“不喜歡就滾”高冷的不行，但是確實(shí)是在用心做產(chǎn)品。而在現(xiàn)在這個(gè)“后魅族時(shí)代”（姑且這么叫吧），當(dāng)初那個(gè)偏安一隅就已經(jīng)很滿足的小手藝人心態(tài)已經(jīng)淡到看不見(jiàn)了，換來(lái)的是一個(gè)急功近利的商人影子，不過(guò)誰(shuí)能說(shuō)得準(zhǔn)這到底是好還是不好呢？

當(dāng)初只看中品質(zhì)卻面臨著公司倒閉的危險(xiǎn)，現(xiàn)在找到了一條快速盈利的模式活了下來(lái)大家卻又說(shuō)不會(huì)再愛(ài)了，心疼J Wong。

如果你喜歡我們的文章，或者對(duì)數(shù)碼有什么問(wèn)題，再或者是你想要把你的想法展示給別人，請(qǐng)關(guān)注我們的微信公眾號(hào)：siqicool，并在后臺(tái)回復(fù)“頭條”二字，不定期會(huì)有小福利哦~